10月17日，为寻求定制家居媒体新风向，学习最新IP营销理念和品牌如何带动经销商打造本地生活的技术方法。广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会举办【Dou是干货】新媒体培训班（第四期）活动。邀请广东省定制家居协会新媒体专委会副会长苑丛乾(苑说轻高定)、专家委员娜仁格日勒(建材家居探店员-娜仁格日勒）担任讲师，助力家居企业新媒体运营，打造有效的营销引流能力。
活动开始，广东省定制家居协会新媒体专委会秘书长朱燕青回顾了上一期活动的基本情况并提到，在当前新媒体趋势下，专委会背靠协会大平台，积极发挥专委会作用，联动各方资源，以构建传递正能量信息为着力点，逐步加强行业间的深度合作，通过培训活动、深度交流等多方面、多维度赋能会员企业！
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品牌IP化重塑
广东省定制家居协会新媒体专委会副会长苑丛乾(苑说轻高定)精准地剖析了当前行业内存在的“内卷”现象，提出了新IP营销的破局之道。并从如何打造创始人IP、品牌IP化重塑的知识体系以及新IP增长飞轮三个方面详解了关于IP打造的关键之处。苑老师在运用了大量实际案例的基础上进行直观且生动的讲解，通过提问和互动环节激发大家的思考，为大家营造一个轻松且充满互动性的学习氛围。
#01
打造创始人IP
在当今信息爆炸的时代，个人品牌的建立变得尤为重要。苑老师强调，通过塑造独特的个人形象，如创始人的故事、理念和价值观等，可以有效提升品牌的辨识度与吸引力。这不仅有助于建立消费者对品牌的信任感，还能激发潜在客户的共鸣，从而促进品牌与用户之间的情感连接。
#02
品牌IP化重塑
品牌IP化是指将品牌形象转化为具有独特个性和文化内涵的知识产权资产。苑老师指出，企业需要深入挖掘自身的核心竞争力及文化特色，结合市场趋势和消费者需求，对品牌形象进行系统化的升级与创新。这一过程包括但不限于产品设计、品牌故事等多个维度，旨在构建一个多维立体的品牌形象，使之成为消费者心中的独特符号。
#03
新IP增长飞轮
为了实现持续的增长，苑老师提出了“新IP增长飞轮”模型，该模型强调通过多种方式不断丰富和完善IP生态体系。具体而言，就是通过创始人IP打造、招商IP打造和IP事件营销等企业内部的自我驱动，达人矩阵、新媒体年度推广大使等外部资源驱动，双轮驱动形成良性循环，推动IP价值最大化。
#02
本地生活新媒体
广东省定制家居协会新媒体专委会专家委员娜仁格日勒(建材家居探店员-娜仁格日勒）的分享以其专业的视角和富有感染力的语言，深入浅出地探讨了经销商在本地生活领域的发展机遇与挑战。娜仁老师从什么样的经销商适合做本地生活、品牌扶持经销商的本地生活涵盖哪些板块以及如何有效提高经销商执行力共三个方面来详细讲解。以专业的内容、富有感染力的讲解，而且语言生动、充满激情，极大地激发了现场学员的学习兴趣和参与热情。让现场学员始终保持较高的学习热情。满满的干货让学员们受益匪浅。
#01
什么样的经销商适合做本地生活
1.强烈的线上意识和推广意愿
使用过线上广告、社交媒体、短视频等推广工具，并对线上营销有一定的理解。
2.具有持续学习能力
能根据平台算法、流量变化调整内容和推广策略，及时跟进新趋势。
3.生意上经历重大困苦
生意下滑或者生活面临困苦
4.慧眼发现天赋型选手
镜头感超强/流量意识超强
#02
品牌扶持经销商的本地生活涵盖哪些板块
1.全域平台：账号矩阵
在不同平台上建立多个账号，形成一个覆盖广泛、功能互补的账号网络。这有助于品牌在多渠道触达目标客户，提升品牌曝光率和用户覆盖率。
2.内容：视频+直播
产品介绍、使用教程、用户评价、幕后花絮等。内容多样化，满足不同用户的需求。
3.流量：投放+数据分析
通过平台提供的广告投放工具，精准定位目标用户群体。可以根据用户的兴趣、行为和地理位置进行定向投放。
4.变现：团购转化
监控数据表现，包括参团人数、订单量、转化率等，及时调整活动策略。
#03
如何有效提高经销商执行力
1.明确目标与计划：
设定清晰可衡量的目标，制定详细的行动计划。
2.加强培训与指导：
定期组织培训课程，提升经销商团队的专业技能和服务水平。
3.建立激励机制：
通过合理的奖励制度，激发经销商的积极性和创造性。
4.强化沟通与反馈：
保持与经销商之间的良好沟通，及时收集反馈信息，不断优化改进。
5.技术支持与资源共享：
提供必要的技术支持，共享市场情报和成功案例，助力经销商成长。
#03
助力企业走上破局之道
两位先锋讲师就新IP营销增长飞轮、品牌如何做好创始人IP及品牌扶持经销商的本地生活涵盖哪些板块、如何有效提高经销商执行力等多个方面进行了深入解析，并与参会的企业代表展开了积极的交流互动。此次培训活动分享了大量的理论知识以及技巧，同时为会员企业注入了新的活力。协会将持续推动家居行业的协同发展，多方式、多方面以及多维度促进行业的健康发展！
